** HELADO DE ALBONDIGA**

POR: Seth Godin

Seth Godin (10 de julio de 1960) es un empresario estadounidense de origen judío, graduado en Informática y Filosofía en la Universidad de Tufts en 1982, obtuvo su título de Master en Administración de Empresas en Marketing en la Stanford Business School. Está considerado uno de los teóricos del marketing más importantes del siglo XXI.

De 1983 a 1986 trabajó como jefe de marca en Spinnaker Software, donde dirigió al equipo que desarrolló la primera generación de productos multimedia, trabajando con escritores tan ilustres como Arthur C. Clarke y Michael Crichton.

En 1995 fundó la empresa Yoyodyne Entertainment, especializada en marketing interactivo. En 1998 está compañía fue adquirida por Yahoo!. Ese mismo año Seth Godin recibió el premio Momentum en mérito a sus notables logros en la industria de Internet. Es experto en marketing y autor de numerosos bestsellers y creador de conceptos tales como Marketing de permiso y Marketing viral. Es considerado en la actualidad como uno de los más grandes visionarios de mercado.

*HELADO DE ALBONDIGA*

Helado de albóndiga de Seth Godin  es un libro que habla sobre el nuevo marketing  en el autor nos da catorce estrategias para saber manejar nuestro negocio basados y apoyados en el nuevo marketing   .el nuevo marketing  aprovecha la falta de atención y crea interacción entre comunidades de intereses similares , para el nuevo marketing el medio ya no es la televisión ,la radio, la prensa ni siquiera el internet el medio son la personas y el efecto colateral que el producto o servicio produce en ellas ,se basa en las personas y ya no en los productos ni en vender , se basa en posicionar ideas y estilos de vida ,las catorce ideas nos muestran como encaminar nuestro negocio al éxito partiendo de premisas simples como la comunicación más directa con el consumidor , el poder del mismo que ahora no solo tiene la capacidad de elegir lo que quiere sino también de pedirlo de innumerables formas y atravez de  innumerables canales  ,aprovechar los diferentes segmentos que abundan y nos pueden ayudar a tener una gran cantidad de consumidores ,conocer al consumidor y crear productos más personalizados lo más importante según el autor es que toda la organización funcione encaminada hacia el mismo objetivo el cual está basado en el nuevo marketing  cambiar la forma de pensar y aprovechar las nuevas maneras de comunicar .

**COMPLEXOGRAM¨**

COMPLEXOGRAM

NECESIDAD 4

Un perfume aunque no representa para el consumidor una necesidad básica, para el segmento de las mujeres si representa un artículo muy necesario y es producto que está en continua demanda ya que lo usan todo el tiempo  y lo tenemos en cuenta en una de los primeros productos de belleza y aseo al hacer nuestras compras, las mujeres invierten mucho en perfumes ya que les da estatus y una sensación de belleza y limpieza a la vez.

RIESGO 5

Este producto representa un alto grado de riesgo para el consumidor ya  que se arriesgan a que cumpla con sus expectativas y supla sus necesidades, todos los perfumes no van todos los humores naturales de las personas así que cuando adquirimos estos productos no sabemos si nos va a funcionar .  

CONOCIMIENTO  3

El conocimiento que podríamos tener de una fragancia básicamente para los consumidores  es básico, porque si  hablamos de los consumidores que generalmente tienden a adquirir siempre una misma fragancia, con el tiempo van adquiriendo  el conocimiento necesario  para conocer todo sobre esta misma, ya si hablamos de los consumidores que les gusta variar de perfumes en realidad el conocimiento  que deban tener no va a ser tan alto, ya que no tendrán las suficientes pro o contra que por lo general si tienden a dar en este tipo de compras.

CONSENSO   3

El consenso en  este caso puede que sea de gran o poco importancia para el consumidor, ya que si está muy seguro de que fragancia va a adquirir no pondrá problema algún, a cambio de que si se encuentra en condiciones de probar nuevas fragancias por lo general va a tener al lado a ese alguien que le diga si tiene o no un buen olor, o por lo contrario este mismo sentirá  como será la reacción ante esta fragancia de las demás personas y de esta manera podrá se podrá desarrollar este tipo de consenso.

PRODUCTO: perfumes Para mujer

PRODUCTO: ESSENCE OF PARIS (PERFUMES)

ADQUSICIÓN: El producto utiliza como pauta publicitaria los siguientes medios:

REDES SOCIALES: Facebook,  twitter, myspace.

REDES SOCIALES

 INTERNET: Terra, yahoo, msn, rcn, caracol.

EUCOLES: Vías Séptima, Carrera 15.

CONVERSIÓN: Con el fin de obtener datos de los clientes, en la tienda se llenará un formato en el que se especifique el e-mail del usuario para hacer llegar a este información sobre las novedades de la marca, igualmente en la página web directamente el cliente puede proporcionar sus datos para que posteriormente, una persona perteneciente a la compañía pueda hacer seguimiento de éste a través de las redes sociales a fin de establecer un contacto directo entre la marca y el cliente.

RETENCIÓN: Como estrategia para asegurar la recompra del producto la marca establece que por cada frasco de perfume vacío que sea llevado a la tienda, el cliente recibirá un descuento del 10% en el próximo frasco.

 PALABRAS CLAVE: Regalo, Perfume, Loción, fragancia, floral, esencia, mujer, belleza.

Consideramos que estas palabras se ajustan a cualquier tipo de persona que esté realizando una búsqueda  de productos similares al que estamos ofreciendo, por este motivo las posibilidades de que estén interesados en nuestro producto pueden aumentar.

MONTO A INVERTIR: $10.000.000

¨** CPM VS CPC **

CPM VS CPC

El costo por mil (en inglés Cost per mille (CPM), es una medida utilizada comúnmente en la publicidad. Radios, televisión, periódicos, revistas y la publicidad online se pueden comprar sobre la base de lo que cuesta mostrar el anuncio a mil espectadores (CPM). Se utiliza en la comercialización como un punto de referencia para calcular el costo relativo de una campaña de publicidad o anuncio de un mensaje en un determinado medio. En lugar de un coste absoluto, CPM calcula que el costo por cada 1000 visitas del anuncio. El cpm funciona para publicidad en medios convencionales pero hace que pautar en estos medios sea un poco costoso sobre todo en televisión ý no garantiza que el mensaje llegue a todas las personas a las que va dirigido de forma efectiva

Por otro lado CPC es una medida utilizada en internet significa costo por clic lo que quiere decir que el anunciante y la marca o producto que quiere anunciar acuerdan un valor por cada clic que una persona haga en el anuncio ,lo que resulta mucho más factible para una marca que está surgiendo o que es nueva en el mercado ,es lo que se utiliza en los adwords de google y ha facilitado mucho la publicidad en la web ya que permite lanzar un producto o servicio que nadie conoce sin que esto represente una gran inversión 

El CPC es mucho más practico porque prácticamente se paga por el número de personas que están interesadas en su anuncio y en realidad no se arriesga mucho mientras que la marca se va posicionando y se va haciendo conocida mientras que para pautando en televisión radio o prensa no se tiene la seguridad de que está captando la atención del consumidor y si se tiene que gastar un monto más alto de dinero .